No literalmente, no siempre, ni mucho menos… ¡sino no estaría trabajando en una agencia de publicidad! Pero hay ocasiones en las que pierdes la fe en las personas, y piensas… ¿Qué le pasó por la cabeza al creador para proponer tan desacertada idea? Y, peor aún, ¿y a los que la dieron por buena y permitieron que saliera a la luz?
La semana pasada, de nuevo, la publicidad nos dejó una nueva imagen para el recuerdo o, mejor dicho, para olvidar. En pocas horas, una imagen publicitaria de H&M se hizo viral y sacó de quicio a muchos usuarios de las redes sociales, haciendo que la marca acabase pidiendo disculpas y retirando la imagen de su página web.
La imagen en sí, es la de un niño vistiendo una sudadera con el lema “Coolest Monkey in the jungle”, es decir, “El mono más guay de la jungla”. Hasta aquí podríamos pensar que simplemente es un mensaje simpático y sin sentido como muchos de los que las grandes marcas exponen en sus prendas. Pero, ¿y si la sudadera la lleva un niño de raza negra? De verdad, ¿no podrían haber escogido un niño de rasgos occidentales para ilustrar esta prenda o proponer otra frase?
De todos es sabido que uno de los comentarios más racistas y xenófobos para humillar a las personas de color es compararlas con un mono, por lo que cuesta mucho de creer que nadie en el equipo de H&M (marketing, comercial, directivos…), se diera cuenta de que la asociación de ideas era totalmente inaceptable y absolutamente inadecuada.
¿Estamos ante el manido caso de “Que hablen de ti, bien o mal, ¡pero que hablen!”? Si realmente se ha planteado la imagen con el objetivo de buscar reacciones, ¿hacer visible la marca está por encima del respeto a las personas? Parece ser que a H&M no le va a salir gratis este patinazo, por ahora ha cerrado temporalmente sus tiendas en Sudáfrica por posibles represalias, el líder de The Weeknd ha roto su colaboración con la marca y famosos y anónimos han hecho arder las redes con sus comentarios críticos. En publicidad, no todo vale.
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