La consolidación de una publicidad realmente efectiva.
Actualmente se habla mucho de la Comunicación 360 y del Marketing 360 ya que con una buena estrategia basada es posible destacar y diferenciarse, obteniendo una ventaja competitiva en un mercado donde los consumidores están llenos de continuos estímulos e impactos. Las empresas tienen cada vez una mayor necesidad de disponer de una comunicación globalizada, integrada y con capacidad de adaptación constante a las nuevas formas de comunicación y a los nuevos métodos publicitarios, conscientes de que hay que ser creativos para llamar la atención del consumidor.
De aquí la famosa frase del titular, que toma más relevancia que nunca, porque la Publicidad 360 se basa en emplear una estrategia integral para que la información de los productos y servicios llegue de la manera más fácil y ágil posible al mayor número de personas a través de:
- Dotar a la empresa, servicio o producto de una imagen fuerte y unificada sea donde sea el medio o acción en la que aparezca.
- Interrelacionar todos los canales de comunicación on-off con el público objetivo para llegar e interactuar con el máximo número de clientes garantizando una experiencia única.
La fuerte irrupción del 360 ha llegado porque la diversificación y especialización que se pensaban necesarias para la transmisión de los diversos mensajes publicitarios de una marca o campaña: branding, estrategia, creatividad, diseño, programación, gestión, seguimiento…, se han revelado con el tiempo, la crisis, la pandemia y la evolución de la tecnología y de los medios digitales, como un gran error estratégico que ha generado, y genera, no pocos quebraderos de cabeza.
El pensamiento aceptado de que elegir al más experto en cada tema era la mejor manera para posicionar, vender y crecer fue, a priori, buena en tiempos de publicidad convencional y economía creciente, pero con la irrupción de lo digital y la inexorable crisis y posterior llegada de la COVID, el paradigma cambió llevando a la atomización de los recursos económicos y humanos de las empresas. Es decir, y utilizando una conocida cita que lo resume perfectamente, “Muchos cocineros tocando estropean el caldo”.
En Singular Agency sabemos de lo que hablamos porque fuimos pioneros en esta manera de trabajar ya hace bastantes años. Desde las primeras full services shops a las actuales agencias 360, vimos que el futuro estaba ahí y, por ello, creamos de cero un ecosistema interno y externo para poder dar servicio efectivo en todos y cada uno de los apartados de la comunicación on-off.
No ha sido nada fácil y ha requerido, entre muchas otras cosas, la creación de partenariados con empresas punteras en diversos sectores, pero el tiempo nos ha dado la razón y nuestro crecimiento en los últimos años así lo demuestra.
Actualmente, Singular Agency ofrece un servicio integral porque crear un ecosistema 360 en comunicación y publicidad no es simplemente crear y transmitir los datos en cada canal de comunicación, sino que es llevar a cabo una estrategia on-off bien planificada y una implementación profesional, efectiva y plenamente racional en términos económicos.
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